Brug omhoog, monden open

Het Oostenrijks Toeristenbureau vond het om het stoffige imago van zich af te schudden. Daar wisten we wel raad mee.

Honderden automobilisten stonden ineens oog in oog met een berglandschap op de snelweg. De brug ging omhoog. Iedereen rekende op een paar minuten wachten. Wij maakten van die stilstand het moment.

Zodra de motoren uit gingen, kwam het beton tot leven. De brug werd een reusachtig scherm met dromerige beelden en leuke wist-je-datjes over Oostenrijk. Geen reclameblok, maar een creatieve activatie waar de landelijke pers over schreef. Tegelijkertijd liep een team enthousiaste hosts langs de rijen auto’s en deelde authentieke Zotter-chocolade uit. Een file die even geen file meer voelde.

Dat is ‘Serieus Leuk’: je pakt een dagelijkse ergernis en maakt er iets van dat je meeneemt. Oostenrijk werd die dag geen plaatje, maar een herinnering die nog kilometers bleef hangen.