Bij het doel, niet bij het bedrag. Schrijf in één zin op wat de dag moet opleveren. Bijvoorbeeld: na afloop weten tweehonderd relaties wat wij nieuw doen. Toets daarna elke post aan die zin.
Draagt een post niet bij, dan is het een kandidaat om te schrappen. Zet ook vast hoe je het meet. Zonder meting weet je volgend jaar niet wat het opleverde. Live Impact bouwt de begroting op vanuit dat doel.