Brainstormen is grondstof verzamelen. Conceptontwikkeling is die grondstof omzetten in iets wat staat.
In een brainstorm zoek je richting, associaties, energie. Je eindigt met twee of drie clusters waar beweging in zit.
Conceptontwikkeling begint daarna: je kiest één richting, bouwt die uit tot een kerngedachte, schrijft de verhaallijn, denkt na over locatie, programma en beleving.
De brainstorm duurt enkele uren. De conceptontwikkeling duurt meestal één tot twee weken. Bij ons loopt het één in het ander over: de facilitator van de brainstorm neemt de output mee naar het conceptteam dat er de volgende dagen mee doorgaat.