Twee tot zes woorden werkt het beste. Kort genoeg om in één blik te lezen, lang genoeg om een idee over te brengen.
Eenwoordige slogans zijn vaak te abstract (wat betekent 'Verbonden' zonder context?). Slogans van zeven woorden of meer zijn meestal zinnen in plaats van slogans, en missen het ritme waar mensen op blijven hangen.
Bekende voorbeelden vallen vrijwel altijd binnen deze marge. De test: kun je hem in één adem uitspreken zonder struikelen? Dan heb je de juiste lengte. Moet je pauzeren? Maak hem korter.