Drie tests.
Eén: herhaalbaarheidstest. Laat iemand de slogan vijf minuten na het horen opnieuw uitspreken. Als dat lukt, is hij memorabel.
Twee: schraptest. Kan er een woord uit zonder dat de zin inboet aan zeggingskracht? Zo ja, eruit.
Drie: richtingtest. Helpt de slogan je beslissingen nemen bij latere keuzes (locatie, entertainment, catering)? 'Past dit bij de slogan?' moet een bruikbare vraag worden.
Werkt hij niet als richtingwijzer, dan is hij decoratie. Een slogan die alle drie de tests doorstaat, is klaar. Eentje die er één niet haalt, heeft een extra ronde nodig.