Een sterke evenement-slogan heeft vier kenmerken. Memorabel: kort, actief en voelbaar, niet neutraal of generiek. Relevant: direct verbonden met wat deelnemers voelen en willen. Uniek: niet te kopiëren en niet al in gebruik bij een concurrent. Passend bij je publiek: taal, toon en waarden sluiten aan.
Zwakke slogans zijn generiek ('Een dag vol inspiratie'), te lang ('Samen bouwen aan een innovatief ecosysteem') of negatief geformuleerd. Sterke slogans zijn kort en maken nieuwsgierig: 'Wat groeit tussen ons?' of 'Waar je voorbij jezelf gaat'. Test met één vraag: voelt deze slogan als jullie evenement?