Een goed kick-off thema is maximaal drie woorden, verbindt direct aan de jaarboodschap en roept een gevoel op. Niet 'Groei' of 'Succes' — die zeggen niets. Wel 'All In', 'Next Chapter' of 'Own It'.
Test het thema op drie mensen buiten het MT: snappen ze het en voelen ze iets? Dan zit je goed. Een thema dat uitleg nodig heeft, is geen thema.