Een kick-off thema is de creatieve verpakking van je boodschap: de naam, het gevoel, de kleur. Een kick-off concept is de totale belevenis: het programma, de locatie, de entertainmentkeuzes, de opbouw van de dag.
Het thema is de rode draad; het concept is hoe je die draad door alles heen weeft. Je kunt het thema 'Dare' hebben, maar het concept bepaalt of deelnemers dat als een uitdaging ervaren of als een lege kreet.