Feitelijk niets. 'Brand activation' is de Engelse term, 'merkactivatie' is de Nederlandse. Beide beschrijven hetzelfde: een live moment waarop je merk actief in contact komt met de doelgroep, meestal in de publieke ruimte of op een drukbezochte plek.
In de praktijk wordt 'brand activation' vaker gebruikt voor grotere campagnes met internationale inslag en uitgesproken merkpositionering, terwijl 'merkactivatie' iets vaker slaat op Nederlandse, kleinschaligere momenten. Inhoudelijk is er geen verschil.
Kies de term waar je je het prettigst bij voelt — de methode is dezelfde.