Waarom een eventlogo niet hetzelfde is als je bedrijfslogo

De grootste valkuil: een designer openen zonder concept. Dan krijg je mooi werk dat niets zegt. Een eventlogo ontwerpen begint bij één vraag: wat probeer ik visueel te zeggen? De kerngedachte en het gevoel vormen de input. Zonder die input is elke vormkeuze toevallig.

Breng naar een designer: de naam en de slogan, plus het gevoel in drie woorden. Voeg een paar referentiebeelden toe van sferen die kloppen. Geen kleurkeuze, geen logo-suggesties. Het creatieve werk laat je aan de ontwerper, binnen scherp afgebakende richting.

Als het concept sterk is, is het logo snel. Als het concept zwak is, verdwaal je in rondes zonder einde.

Een goed eventlogo bestaat uit drie visuele lagen die samen werken. De eerste is de naam: de typografie. Vaak is dit het hoofdelement. Een unieke letterkeuze of een aangepast letterwoord doet al de helft van het werk. Denk aan letters die rechtop staan als je concept over scherpte gaat, of juist handgeschreven als je warmte zoekt.

Daarboven staat het symbool: een vormelement dat de naam ondersteunt. Dat hoeft niet. Soms werkt een puur typografisch logo beter dan een logo met pictogram.

Kleur vormt de derde component: één tot drie kleuren die het gevoel dragen. Bij voorkeur niet de standaardkleur van je bedrijf. Dat is de fout die een eventlogo meteen saai maakt.

De kern van elk eventlogo-gesprek is: wie mag dominant zijn? Er zijn drie modellen die werken.

In het eerste model leidt het evenement. Het eventlogo staat voorop, het bedrijfslogo is klein in de hoek als afzender. Dit werkt als het evenement een eigen karakter moet hebben dat het bedrijfsmerk ontstijgt. Denk aan een jubileum, een kick-off of een merkactivatie.

Bij het tweede model leidt het merk. Het bedrijfslogo is prominent, het eventlabel is een aanvulling. Dit werkt voor klantevents waarbij het bedrijfsmerk de boodschap is.

Het derde model stelt beide gelijk. Evenement en merk krijgen evenveel ruimte. Dit werkt voor personeelsevents waarbij bedrijfsidentiteit en eventmoment allebei worden gevierd. Kies één model en hou eraan vast over alle dragers.

Een eventlogo heeft meer dragers dan een bedrijfslogo, en vaak op vreemdere plekken. Denk vooraf na over waar het logo moet verschijnen en ontwerp erop.

Digitale dragers zijn save-the-date, e-mailinvitaties, de evenementenwebsite en socialmediaberichten. Gedrukte dragers zijn badge, programmaboekje, menukaart en naambordje. Fysieke dragers zijn banners, bewegwijzering, projecties en catering-branding.

Laat een designer altijd een versie in zwart-wit, in wit op gekleurde achtergrond, en in vierkant formaat maken. Vooral dat laatste wordt vergeten en levert dan schade op bij socialmediaberichten. Lever je bureau een duidelijk merkbestand: SVG, PNG en PDF in alle varianten, niet alleen één kleurversie in JPG.

Veel designbureaus leveren een mooi logo op en gaan door naar de volgende opdracht. Dat is prima als het logo alleen op papier hoeft te werken. Voor een evenement moet het logo overleven in alle productie-contexten. Denk aan een print van drie meter breed, een LED-scherm met lage resolutie, gekleurde bewegwijzering of een monochrome projectie.

Omdat wij concept en productie in één team doen, denken onze ontwerpers meteen mee in hoe het logo uitgevoerd wordt. Een detail dat op scherm werkt maar op 3 meter doek vervaagt, halen we eruit voordat we leveren. Een kleur die print anders afdrukt dan hij op scherm staat, corrigeren we in de drukvoorbereiding.

Dat scheelt je geld, tijd en (belangrijker) de kwaliteit van wat je uiteindelijk op locatie ziet staan.

Een goed eventlogo geeft je concept een gezicht. Hij laat mensen meteen zien dat er werk is gemaakt van dit moment, nog voordat ze door de deur zijn. Hij maakt de aankondiging opvallender en de bewegwijzering op locatie scherper.

Wij ontwerpen eventlogo’s als onderdeel van een concepttraject of als losse opdracht. Vanuit concept, niet vanuit smaak. En altijd met productie in gedachten, zodat je logo werkt waar hij moet werken.

Bel ons op +31 85 401 40 14 of stuur een mail naar hello@live-impact.nl. Vertel om welk evenement het gaat en we laten zien hoe we tot een logo komen dat past.

Serieus Leuk.